重磅！OpenAI或将在ChatGPT中植入广告，付费用户能否幸免？

OpenAI近期在ChatGPT安卓1.2025.329测试版中新增与广告功能相关的代码，引起科技界强烈关注。随着算力成本持续攀升和盈利前景承压，广告业务正成为OpenAI被迫探索的新方向。而如何确保用户体验不被侵蚀，也成为公司必须面对的重要命题。

测试版代码暴露广告开发进展
X用户tIBOR在最新测试版中发现“ads feature”“search ad”“bazaar content”等新字符串，显示OpenAI正在为ChatGPT构建广告框架。有消息称，公司正在测试利用用户记忆与历史对话内容投放广告的可行性。OpenAI应用业务负责人Fidji Simo在内部会议中坦言，公司需要找到广告为用户创造价值的路径。Sam Altman也表示，尽管广告让人不适，但在当前背景下并非完全不可接受。业内分析认为，ChatGPT最初可能在搜索、购物和推荐场景引入广告，并采用商品卡片、轮播广告等形式；免费用户或将看到广告，而付费版本则可能维持清爽体验。

商业化压力推动广告计划浮出水面
OpenAI测试广告并非毫无征兆。今年6月，部分欧盟付费用户在使用高级语音模式时，曾突然听到营养计划与电视品牌广告，尽管官方解释为“模型幻觉”，但相关品牌的真实存在让外界疑虑未消。结合OpenAI近年频繁招募广告人才，尤其是聘请前Meta高管Fidji Simo，更加说明广告业务是提前部署的战略方向。根据汇丰银行最新报告，OpenAI若想实现算力扩容，未来需投入超过2070亿美元，仅数据中心租赁成本就高达6200亿美元。尽管豪华版本订阅收入上涨，但当前3500万付费用户规模仍难覆盖巨额成本。内部预测显示，公司在2029年前累计亏损可能高达440亿美元，因此广告或成为其最现实的变现路径。

AI广告时代将如何重塑行业？
如果ChatGPT广告化成为现实，全球流量格局可能因此改变。谷歌长期稳居全球搜索广告市场的主导地位，但ChatGPT查询量已接近全球8%，一旦加入口碑较强的AI广告，对谷歌的冲击不容小觑。同时，对广告主而言，对话式广告能够锁定更明确的需求场景，提高转化效率，预算投放结构可能出现调整。不过业内也存在担忧：如果行业全面跟进AI广告，将可能重演搜索广告时代的信息冗余，造成用户体验退化。另一方面，竞争产品如Claude尽管未开启广告，但其开发方Anthropic亦需探索盈利方式。如何在商业化、技术投入与用户体验之间找到平衡，将成为整个AI行业的重要议题。